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Revista WOBI Edición Digital Vol. 19.

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Diciembre-Enero 2014

A punto de cumplir 20 años, WOBI se propuso un ejercicio que incluyó a todo su equipo de producción de contenidos. ¿El propósito? Identificar, con la ayuda de los máximos especialistas en diversas disciplinas, todos integrantes de su red global de speakers, las grandes tendencias que transformarán los negocios.

Contenido:

Apple y Google, líderes del cambio
En algún momento, los pequeños artefactos y dispositivos van a ser cada vez más inteligentes.
De artistas y analistas
Según la opinión de seis expertos, la creatividad, el diseño y la producción ya no son tan relevantes para el marketing como el análisis y el uso inteligente de la información disponible en las plataformas digitales.
Desafío Verde
El concepto de “negocio sustentable” dejó de ser una idea abstracta para convertirse en una exigencia real en cada vez más sectores e industrias. Andrew Winston analiza cuáles son esas nuevas necesidades corporativas y cambia el foco: los problemas del planeta también pueden ser una oportunidad de negocios.
Y el ganador es…
Ulises Navarro resultó elegido El Emprendedor de México.
Twitter tiene sentimientos
Leandro Zanoni, periodista especializado en nuevas tecnologías, es el fundador de la agencia de social media tercerclick. Publicó tres libros sobre medios y tecnología: Vivir en los medios, El imperio digital y La gran manzana: las 10 claves del éxito de Apple. Este mes publica su nuevo libro Futuro Inteligente sobre Big Data, ciudades inteligentes y la Internet de las Cosas. Su blog: www.eblog.com.ar. Twitter: @zanoni
5 preguntas a Joichi Ito
Director del Media Lab del MIT y una de las 25 personas más influyentes de la Web según Bloomberg Business Week, Joichi Ito es inversor de varios emprendimientos tecnológicos y fundó la primera empresa proveedora de Internet de Japón.
Fast foward
Las tendencias que van a transformar el mundo de los negocios segœn la mirada de la comunidad WOBI
El hombre de las grandes soluciones
Donde otros ven barreras insalvables, Peter Diamandis solo ve desafíos y oportunidades.
  Los negocios bajo el G-CERO
En un mundo sin líderes absolutos y con nuevos protagonistas, para sobrevivir, las grandes compañías deben aprender economía política.
Las redes mueven montañas
Un ser humano diferente, educado y asistido por la tecnología, está dispuesto a encarar los desafíos más osados.
Aprender a usar la cabeza
Nuestro cerebro no fue diseñado para manejarse en un mundo tan complejo como el actual. Por eso tiende a enfocarse en el aquí y el ahora, y a descuidar el futuro.
La era de la autonomía
Seis expertos en liderazgo y recursos humanos coinciden en que, a partir de la nueva realidad, la forma de identificar el talento y liderarlo ha cambiado para siempre.
Un mundo en construcción
Líderes, empresas y sectores que están descubriendo el secreto para darle nueva forma al futuro, según la opinión de cinco expertos: generar algo original y que aporte valor demanda la capacidad de enfocarse en la gente y anticiparse a sus necesidades.
Punto de partida
¿Qué se necesita para ser un emprendedor? Seis expertos consultados por WOBI parecen coincidir: no alcanza solo con una buena idea; también se requiere perseverancia, aprendizaje de los errores y una gran cuota de pasión.
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Octubre-Noviembre 2014

Los protagonistas centrales de este número de WOBI no solo han creado o reconvertido empresas. Algunos han revolucionado industrias. Y otros, incluso, pretenden cambiar el mundo y trascender sus límites. Uno de los casos paradigmáticos es Elon Musk, quien al frente de Tesla Motors se propone liderar la industria automotriz con sus coches eléctricos. Pero además, incansable guerrero, arremete contra el sistema energético con SolarCity, su empresa de paneles solares, y apuesta a la colonización de Marte con SpaceX, su emprendimiento favorito. El otro caso es Jeff Bezos. Se lo conoce por haber fundado Amazon.com, pero muchos ignoran que desde hace más de una década viene desarrollando una compañía de vuelos espaciales, y sueña con hoteles y parques de diversión en la estratósfera.

Contenido:

Con la mira en la inteligencia
John Chambers, Ceo de Cisco Systems, sabe que si no se reinventa cada año, la empresa puede sucumbir ante la concentración del sector. Internet de las cosas y el desarrollo de las ciudades inteligentes: foco de su estrategia de crecimiento y diferenciación.
Lo nuevo del viejo continente
Todas las novedades tecnológicas que dejó IFA 2014 de Berlín, una de las ferias de productos de consumo más grandes e importantes del mundo.
Quién soy, Philippe Starck
Nacido en París hace 54 años, creció entre planos y mesas de dibujo, influenciado por su padre, constructor de aviones. Estudió diseño industrial en la Ecole Nissim de Camondo. Sus creaciones, tan eclécticas como él, brillan tanto en objetos de la vida cotidiana como en los interiores de los hoteles más lujosos del mundo, y dejarán una huella en la historia del diseño. Así piensa.
5 preguntas a Linda Hill
Experta en liderazgo y profesora de Harvard Business School, el último libro de Linda Hill, Collective Genius: The Art and Practice of Leading Innovation, es el resultado de la colaboración con líderes de empresas como Pixar, eBay, Volkswagen y Google.
La era del Big Data
En pleno mundial de fútbol, aproveché el buen clima de Barcelona y caminé hasta el lindísimo Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona (CCCB) para ver la muestra Big Bang Data. Con el arte como conector, la muestra se metió en el universo de la información digital para explorar la base de datos como elemento clave del pensamiento cultural y político actual. Fue un shock. Después de dos horas de recorrida, salí aturdido y fascinado. Fui un iluso al creer que más o menos sabía lo que era la nube, los enormes volúmenes de datos que almacenan...
Joe Montana, en busca de la perfección
“La lección más dura que aprendí en mi carrera es que todos somos descartables.”
Tranformers
Creativos y audaces. Sin miedo al fracaso. Reinventan empresas. Revolucionan industrias.
Tranformers: Elon Musk
“Es un error confiar demasiado en el talento de alguien. Me ha pasado más de una vez. Es importante que, además de talento, la gente tenga corazón.” (43), Sudafricano, Ceo de Spacex y de Tesla Motors
Tranformers: Jeff Bezos
“Es muy importante no estar herméticamente cerrados. Nosotros nos consideramos exploradores. Nos gusta ver lo que otras compañías están haciendo, pero no para copiarnos sino para inspirarnos y poner nuestro toque distintivo.” (50), ESTADOUNIDENSE, FUNDADOR Y CEO DE AMAZON.COM
Tranformers: Alan Mulally
“Siempre le estaremos agradecidos por su liderazgo y visión determinante, así como por haber fomentado una cultura de trabajo en equipo que servirá a nuestra empresa por décadas.” (69), Estadounidense, ex presidente y ex Ceo de Ford
Tranformers: Tim Cook
“Steve Jobs me dejó un claro consejo: ‘Nunca te preguntes qué habría hecho yo; solo haz lo correcto’.” (54), Estadounidense, Ceo de Apple
Tranformers: Jeff Weiner
“Albert Einstein decía que hay dos maneras de vivir la vida: una es pensar que nada es un milagro; la segunda es pensar que todo es un milagro. Yo tiendo a ver las cosas desde esta segunda perspectiva, y está claro que me atraen las personas que también las ven así.” (45), Estadounidense, Ceo de Linkedin
Tranformers: Marc Benioff
“La única constante en nuestra industria es el cambio. Asistimos a un nuevo paradigma, basado en tres pilares: nube, social y móvil. Las empresas que lo entiendan serán las que dominen el mercado.” (50), Estadounidense, fundador y Ceo de salesforce.com
Tranformers: Daniel Ek
“Para ser innovador, en algunas circunstancias es necesario ser irracional.” (31), Sueco, fundador y Ceo de Spotify
Tranformers: Reed Hasting
“Nuestro mayor competidor no es una empresa; es Todo lo que el usuario haga en su tiempo libre: juegos, cine, libros.” (53), Estadounidense, cofundador y Ceo de Netflix
Peligro: Ejecutivo tóxico
Algunos líderes, aunque parecen avanzar con paso firme, pueden estar causando estragos bajo sus pies.
Salto Digital
Para permanecer competitivas, las empresas deben volverse completamente digitales. Ese desafío exige un cambio de mentalidad y el desarrollo de nuevas habilidades.
El gran narrador
Ahora que el storytelling ha ganado fama de herramienta casi indispensable para lograr objetivos de marketing, nada mejor que saber cómo piensa y qué inspira a Oliver Stone, el director de cine cuya elocuencia es indiscutible.
Una nueva apuesta
Diego Pando, uno de los fundadores de Bumeran.com, volvió al mundo online con Avalancha.com, un sitio de comercio electrónico que busca competir con los grandes. Emprendedores, negocios y budismo.
40 sueños
Conozca a las personas que compiten en El emprendedor de México, la serie de WOBI tv que estará en el aire hasta el 11 de noviembre, el día en que se conocerá al ganador.
Solución WIN-WIN
En poco más de cinco años, la plataforma global de oferta y contratación de servicios Freelancer.com ha conectado a empresas con más de 13 millones de profesionales independientes. ¿El trabajo del futuro pasará por Internet?
Un cero valioso
Cada vez hay más iniciativas de construcción de edificios, tanto públicas como privadas, que mediante fuentes alternativas apuestan a generar tanta energía como la que consumen. El futuro del “green building” está más cerca de lo que imaginamos.
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Agosto-Septiembre 2014

Teñida de Anaranjado

Así está WOBI en este número. Con el color elegido para representar la innovación. Porque después de leer la entrevista que Chris Stanley le hizo a Vivek Wadhwa en Nueva York, el equipo editorial decidió que era el momento de poner la mira en la Singularity University (SU). Precisamente allí, Wadhwa es vicepresidente de Innovación y supervisa los programas académicos. También es un ferviente impulsor de las tecnologías de crecimiento exponencial —robótica, inteligencia artificial, biología sintética, impresión 3D, nanomateriales, por ejemplo—, que a su juicio tienen el potencial de solucionar los grandes problemas del mundo. Y con ese propósito opera la SU, fundada en 2008 por Peter Diamandis y Ray Kurzweil, en pleno corazón de Silicon Valley, donde reina la noción de que todo es posible.

Contenido:

Elija su propia aventura
Los Fab Labs de más de 50 países se dieron cita en Barcelona, reunidos en fab10, la feria internacional de fabricación digital. Una muestra de que la impresión 3d promete revolucionar los sistemas de producción.
Quién soy: Aron Ralston
Algunas personas inspiran por sus ideas, otras por la manera de actuar frente a la adversidad. Es el caso de Aron Ralston, un ingeniero que dejó su empleo en Intel para dedicarse a escalar montañas, cuya historia de coraje y valentía fue llevada al cine en la película 127 horas. Hoy, Ralston recorre el mundo contando lo que aprendió de esa experiencia.
5 preguntas a Peter Sims
Emprendedor y autor de varios libros, en el más reciente —Little Bets— Sims reflexiona sobre la dinámica del proceso creativo. Demuestra que las ideas ingeniosas están sobrevaloradas, y que las grandes innovaciones surgen de un proceso metódico de sucesivos experimentos.
El gran imaginador
Construyó los cimientos del grupo de publicidad y comunicación Alazraki, 100% mexicano. Tiene más de 40 años de trayectoria en la industria creativa por excelencia y un sueño a cumplir: ser parte del ranking de las 10 mejores agencias del mundo.
A punto de despegar
Dos especialistas hablan de los nuevos negocios vinculados a la innovación tecnológica. Y sostienen que las marcas más poderosas del futuro serán las ciudades.
Spotlight: Luke Williams
Alteración creativa: “toda gran disrupción se ha logrado gracias a un innovador que encontró un punto de inflexión.”
Por un mundo mejor
Emprendedor, académico y agente de la disrupción, Vivek Wadhwa está convencido de que las tecnologías de crecimiento exponencial —robótica, inteligencia artificial, biología sintética, impresión 3d, nanomateriales— resolverán los grandes problemas de la humanidad.
La fábrica del futuro
En la Singularity University, un grupo de especialistas en diversas disciplinas enseñan e inspiran a quienes se proponen lanzar empresas que produzcan un impacto positivo en la sociedad de las próximas décadas.
Illuminati
Fueron seleccionados para estudiar en la Singularity University entre miles de postulantes. Hicieron un viaje al futuro en el corazón de Silicon Valley, donde reina el espíritu de que todo es posible. Y dicen que esa experiencia los cambió para siempre.
Relaciones aplicadas
Humin, concebida por un genio de 24 años, Reemplaza la agenda del celular por una herramienta que razona como las personas.
El mandato de innovar
Primero en Booz & Company y luego en The Boston Consulting Group, Ignacio Peña lideró y ejecutó más de 100 proyectos en un amplio espectro de sectores (telcos, servicios financieros, bienes industriales y de consumo masivo, software, aerolíneas, medios y entretenimiento, entre otros) en Brasil, la Argentina, Chile, México y Estados Unidos. Por su labor de consultoría ganó profunda experiencia en estrategia, planificación, desarrollo corporativo, organización y grandes transformaciones. En 2011 participó en el Programa Ejecutivo de la...
Realismo mágico
La diseñadora Amparo Serrano combinó su pasión por el arte con su espíritu lúdico para crear Distroller, una empresa representativa del folclore de México que también triunfa en otros mercados.
Preparados, listos... ¡ya!
Andrew Zacharakis, Matt Allen y Janet Strimaitis, profesores de Babson, la escuela de negocios famosa por formar emprendedores, analizan los desafíos y condicionamientos que rodean el lanzamiento de una nueva empresa.
Un ilustre antagonista
Opositor incorregible de la economía capitalista, el célebre diseñador Seymour Chwast ha demostrado que se puede tener éxito, incluso yendo en contra del sistema.
Medios y mensajes
Estrategias y recursos para atraer clientes bajo la lupa de especialistas. ¿Hacia dónde se dirige el marketing? ¿En qué consisten y cuál es la relevancia de herramientas como el branded content y el storytelling? Aquí, las perspectivas que compartieron líderes del sector en México durante el evento WOBI on Marketing realizado en el mes de mayo.
La sabiduría del éxito
Experiencias, consejos y secretos de grandes líderes de negocios revelados por Betty Liu, una periodista experta en entrevistarlos
Los unos y los otros
Las empresas que tratan a los empleados como a clientes, y que reconocen la diversidad en materia de necesidades y expectativas, se beneficiarán con altos niveles de compromiso y con un mejor desempeño financiero.
Compromiso de alta gama
La visión innovadora de María Eugenia Girón, figura clave de la industria del lujo, asesora de emprendimientos sustentables y conservacionista.
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Junio - Julio 2014.

Algunos se lanzan a la aventura de crear un empresa por necesidad: fue el caso de Jan Koum, cuando desempleado y sin dinero se le ocurrió la idea de WhatsApp. Otros, más afortunados, lo hacen por haber detectado una oportunidad de negocio. Pero ésa es, probablemente, la única diferencia que los separa. Casi todo lo demás los une, cualquiera sea su nacionalidad. Porque los emprendedores son, por definición, individuos con un objetivo claro, dispuestos a lograr lo que se proponen. Saben que el camino al éxito es duro, y cuando enfrentan problemas tienen la garra suficiente para resolverlos. O la humildad para buscar apoyo, pedir consejos y aceptar críticas. El fracaso no los desanima. Por el contrario, lo consideran una lección que los hará más fuertes. A todos les fascina la idea de hacer algo que usarán millones de personas o cambiará el mundo para mejor. Y, obviamente, les sobra pasión.

Contenido:

Antes y después de la fama
Spike Mendelsohn, un joven cocinero que brilló en el reality top chef, combina los secretos de una familia dedicada a la gastronomía con innovadoras ideas para triunfar en un mercado hipercompetitivo.
Quién soy: Magnus Scheving
Cree que puede cambiar el mundo. Y fiel a ese propósito, creó Lazy Town: primero fue un libro, luego una obra de teatro, una serie de TV, y hoy es una marca global. Magnus Scheving, empresario vestido de superhéroe, promueve un estilo de vida saludable.
La calidad no se negocia
Lorenzo Servitje, el hombre que fundó, condujo y logró el extraordinario crecimiento del Grupo Industrial Bimbo, guiado por el principio que da título a esta nota.
Tal Ben-Shahar, el camino de la felicidad
“El éxito no conduce a la felicidad, pero la felicidad nos ayuda a ser más exitosos.”
El mensajero
En 2009, desempleado y con escasos recursos, Jan Koum creó una aplicación con el humilde propósito de que la usaran sus amigos. Hoy, más de 500 millones de individuos son usuarios activos de WhatsApp. Y acaba de vendérsela a Facebook en US$ 19.000 millones.
Contra viento y marea
En ambientes que combinan desafíos y oportunidades, legiones de emprendedores se proponen hacer realidad la ambición del negocio propio. Aunque sus motivaciones sean distintas, como muestran algunos casos exitosos, tienen en común un entusiasmo a toda prueba y mucha garra.
Motores del cambio
En muchos países de América latina se están generando polos emprendedores que, gracias a múltiples iniciativas, promueven la actividad y hacen su aporte al crecimiento económico.
Los primeros pasos de un inversor ángel
Fascinado por la tecnología desde muy joven, Ariel Arrieta lanzó su primer emprendimiento en 1999: I-Solution. Más tarde verían la luz los portales OK-compra (una plataforma de e-commerce) y V-commex (dedicado al comercio exterior). En 2003, con Damián Voltes, fundó Digital Ventures, una agencia de publicidad online que despertó el interés de Fox International Channels. Tras la venta, Arrieta decidió convertirse en “angel investor” de otros emprendimientos. Pero esa etapa también quedó atrás en 2009, cuando junto a tres socios fundó...
Provocador cultural
George Lois, pionero de la revolución creativa de los ’60, cuenta entre sus hazañas las de haber cambiado el destino de ESPN y salvado la vida de MTV. También se hizo famoso por las más de 90 portadas que diseñó para la revista Esquire. A punto de cumplir 83 años, su espíritu indomable sigue intacto.
¿El cliente al poder?
José Luis Nugoli es ingeniero industrial y se desempeña como consultor especializado en Customer Experience de Oracle desde 2012. Cuenta con formación en Oracle Fusion CRM Implementation (Oracle University de Sao Paulo) y RightNow CX Advance Administration (Oracle University de San Francisco, California). Sus principales aptitudes se centran en ingeniería, consultoría, evaluación de proyectos, finanzas y diseño mecánico.
Los pilares del networking
No hay éxito profesional sin una sólida red de relaciones personales, sentencia Keith Ferrazzi, autor del best-seller Never Eat Alone, y no hay relaciones personales sin autenticidad y generosidad.
La medida de la creación
En poco más de dos años, FIFTYTHREE revolucionó el mercado de las herramientas digitales para “crear”. De la fusión de dos disciplinas, el diseño y la ingeniería, surgieron innovaciones como Paper, Book y Pencil. Sus fundadores cuentan la experiencia de navegar en un “océano azul”.
Círculo virtuoso
Frans Van Houten, presidente ejecutivo de Philips, explica por qué la compañía holandesa tomó la decisión estratégica de adoptar los principios de la “economía circular”.
All You Need is Lab
Leandro Zanoni, periodista especializado en nuevas tecnologías, es el fundador de la agencia de social media tercerclick. Publicó tres libros: Vivir en los medios, El imperio digital y La gran manzana: las 10 claves del éxito de Apple. Prepara el cuarto, sobre smart cities. Actualmente escribe en VIVA —la revista dominical de Clarín—, El Cronista, Planeta Urbano y WOBI. Además es docente y tiene una columna radial en Radio Ciudad AM 1110. Su blog: www.eblog.com.ar. En Twitter: @zanoni.
Rey de las tintas
Alex Mcwatt es uno de los tatuadores más reconocidos de Nueva York. pero además se destaca como ilustrador de proyectos para marcas de la talla de Calvin Klein, Puma Y Electronics Arts.
Estrategia para la vida
Clayton Christensen, el más influyente de los pensadores de management y ejemplo indiscutido de resiliencia, analiza los dos desafíos cruciales para un ejecutivo que comienza: armar su carrera y construir una familia.
5 preguntas a Xavier Sala i Martín
Profesor de Economía en la Universidad de Columbia y padre intelectual del prestigioso Índice de Competitividad Global, el catalán Xavier Sala i Martín enseña a ver los problemas desde otro ángulo.
Vuelta a las raíces
Un reproductor de música portátil promete recuperar la calidad del sonido de los viejos equipos analógicos. ¿será eso posible?
Paso a paso
Marshall Goldsmith, el coach ejecutivo más prestigioso de la actualidad, invita a seguir indicaciones muy simples para alcanzar grandes resultados.

Abril - Mayo 2014.

Según el Antiguo Testamento, por haber cometido el pecado de comer el fruto del árbol prohibido, Dios expulsó a Adán del Paraíso con una frase lapidaria: “Te ganarás el pan con el sudor de tu frente”. Los siglos pasaron, y la condena se transmitió de generación en generación. Por eso dicen que quien disfruta de su trabajo, de algún modo desafía la maldición bíblica. Pero no todos tienen la suerte de descubrir su vocación, ni de desempeñarse en ambientes laborales en los que predomina el respeto y se valora la tarea que hacen.

Contenido:

La “dama de la moda” llega a Apple
Después de ocho años como ceo de Burberry, Angela Ahrendts se baja de su trono para encarar un nuevo desafío: trabajar en la experiencia de los clientes de una de las empresas más innovadoras del mundo.
Diseño polémico
En 2008, la empresa 23andMe comenzó a ofrecer estudios genéticos por un precio de US$ 1.000. Esos estudios permiten conocer qué enfermedades y condiciones físicas están asociadas a los genes. Basta una muestra de saliva para detectar las posibilidades de desarrollar, entre otros, problemas cardíacos, de visión o intolerancia a la lactosa.
Disparen sobre los hábitos
Charles duhigg, autor, redactor del new york times, premio pulitzer y un estudioso del tema, asegura que cualquier individuo u organización puede modificar sus hábitos si se lo propone.
Apuesta a la humanidad
El escritor, profesor y documentalista Douglas Rushkoff explica cómo sobrellevar una vida en constante estado de emergencia.
5 preguntas a Jonathan Haidt
Psicólogo social y profesor de Liderazgo Ético en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, Jonathan Haidt, llegó a su “Hipótesis de la Felicidad” estudiando la sabiduría de la antigüedad.
Spotlight: Lyn Heward, talento mágico
Es un evento intimista y una serie de TV en la que pensadores, académicos y empresarios presentan —frente a una pequeña audiencia— una idea para competir en el futuro. “La agilidad es la cualidad que nos permite ponernos en acción frente a situaciones de crisis.”
Guardián de sueños
En sus años al frente de Zappos, Tony Hsieh le dio una impronta renovada al management tradicional y a la gestión del talento. Servicios de alta calidad para sus clientes y empleados felices son el motor del éxito. Un estilo que desafía las convenciones y abre el juego a un nuevo tipo de empresa.
Cho Chief Happiness Officers
Lecciones de los líderes de Google, SAS Institute, Intuit y Netflix. Todos lograron el éxito porque fueron capaces de fomentar una cultura de trabajo innovadora, con pocas reglas, mucha libertad y empleados felices.
  Cómo crear una cultura de amor incondicional
Claudio Fernández Aráoz, uno de los principales expertos mundiales en decisiones de contratación y promoción, es asesor senior de la firma de búsqueda de ejecutivos Egon Zehnder y fue miembro de su comité ejecutivo global. Frecuente disertante en ámbitos empresarios y prestigiosas escuelas de negocios, ha brindado asesoramiento a presidentes ejecutivos de grandes compañías y a líderes gubernamentales. Es el autor de Great People Decisions (Wiley, 2007). Próximamente, Harvard Business Review Press editará It’s Not the How or the What...
Alpargatas trotamundos
Nacidas en 2007, por iniciativa de tres amigos, las PAEZ ya pisan fuerte en 25 países. La empresa que las fabrica vendió 300.000 pares en 2013 y facturó US$ 5,5 millones.
Lazos de familia
Gastón Frydlewski y Mariquel Waingarten, su mujer, se mudaron de Buenos Aires a Nueva York para lanzar Hickies, un producto innovador para atarse las zapatillas. Con solo tres años de vida, la empresa ya está presente en 13 países. Y en 2013 logró US$ 4 millones en ganancias.
El gran salto de Youtube
Las iniciativas de la plataforma de videos de Google para llegar a las masas explicadas por Shiva Rajaraman, su director de gestión de proyectos.
¿Cómo salir de la página en blanco?
Tom y David Kelley encontraron la fórmula para desterrar la idea de que solo los elegidos pueden innovar y crear.
Con fe en el credo
Alex Gorsky: Logró enderezar el rumbo de Johnson & Johnson sin recetas modernas ni herramientas de última generación. Solo echó mano a un antiguo escrito.
Poderes ocultos
Según Adam Alter, un nombre, un color, un aroma o un sonido pueden llevar a una persona a actuar de determinada forma. Y las empresas están empezando a usar ese conocimiento.
Presión en la marca
Un experto en publicidad y branding explica cuál es el papel actual de las marcas, por qué creció tanto el valor de los activos intangibles y cómo se deben manejar las empresas en el mundo digital.
Dos que se reinventan
Dejaron sus proyectos y se asociaron para crear una agencia propia. Carlos y Darío opera desde Buenos Aires, pero proyecta tener alcance internacional.
Transparencia y responsabilidad
Los progresos en eficiencia energética, así como la apertura de la información sobre la gestión de los recursos sensibles para el medio ambiente, serán claves en lo que resta de la década.
Vendedor de ilusiones
Como a París, pero al espacio: eso promete Virgin Galactic desde el año 2004, cuando se fundó. Aunque el vuelo inaugural se retrasa sistemáticamente, su ceo afirma que un paseo por el cosmos será posible para todos.
África Online
En poco más de una década, la penetración de internet llegará al 50%, con unos 600 millones de usuarios y 360 millones de teléfonos inteligentes.
Quién soy: André Agassi
Odió el tenis como a nada en la vida, hasta que descubrió que podía ser su motor para cambiar el mundo. Una historia de aprendizaje: triunfar, perder y reinventarse.
Las estrellas de Barcelona
El auge de las aplicaciones, celulares más grandes, dispositivos inteligentes incorporados a la ropa, la biometría y el avance de China. Cinco tendencias del mobile world congress.
Con agallas y sin apuro
Jennifer Li, directora de finanzas de Baidu, el principal motor de búsqueda de China, demuestra que con paciencia y firmeza está logrando posicionar a la empresa en el pujante negocio de las aplicaciones móviles.
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Febrero - Marzo 2014.

¿El primer sexo?

Algunos fruncirán el ceño en señal de incredulidad, pero ella está segura. Neri Oxman, la mujer que mereció la portada de este número de WOBI, dice que en un futuro no muy lejano se “imprimirán” edificios en 3D. Profesora en el Media Lab del MIT, en 2006 sentó las bases de Materialecology, una iniciativa de diseño interdisciplinaria que se propone revolucionar la generación de formas y la ingeniería de materiales por computación.

No hay nada que Oxman considere inalcanzable o inconcebible. Otras mujeres, acaso sin llegar a ese extremo, también se atrevieron a conquistar territorios históricamente dominados por los hombres, tanto en las empresas como en la política. Algunas, muy jóvenes, hicieron una carrera meteórica; a otras les tomó más tiempo, pero llegaron a la cima. Hay historias de varias de ellas en esta edición.

Señoras, este número es para ustedes. Señores, tomen nota del cambio que se avecina

Contenido:

Fórmula Win-Win
El cofundador y co-CEO de Whole Foods Market reflexiona sobre el capitalismo actual y explica por qué aboga por un “capitalismo consciente”.
Hágalo usted mismo
El emprendedor e inversor Alexis Ohanian, cofundador y líder de Reddit.com —uno de los top 100 de Internet— y autor de Without Their Permission, ve un futuro pleno de autonomía para los empleados.
El nuevo libro de jugadas
Según Rita Gunther McGrath, lo que importa ahora es la reconfiguración continua, la reasignación de recursos y la desvinculación saludable.
De pyme a exportadora
Lanzar un emprendimiento de negocios no es sencillo. Y si se le suma el objetivo de transformar una pyme en una empresa exportadora, la aventura es doblemente arriesgada. Sepa cómo lo hizo Andrea Grün, y tome nota de sus consejos.
Me caigo y me levanto
A todos los que acaricien el sueño del negocio propio y no consideren trágico un posible fracaso, les resultarán útiles las experiencias de Ariel Arrieta, un emprendedor serial que parece desconocer el significado de la palabra “frustración”.
En Brooklyn las prefieren premium
¿Una fábrica de cerveza en el corazón de Nueva York? Suena insólito. Y más insólito aún por la trayectoria del artífice de la idea: Steve Hindy, un periodista que luego de cubrir guerras y vivir situaciones extremas emprendió el sueño del negocio propio. Con 25 años de trayectoria, su empresa les ganó varias batallas a los gigantes de la industria y hasta desafió a la mafia italiana.
Conquistador global
Yan Yuanqing va camino a conseguir algo más que posicionar a Lenovo en lo más alto del mercado de las pc. Está logrando cambiar la percepción que tiene el mundo de las empresas chinas
Creatividad sin fronteras
El valor de las ideas, nuevos medios, comerciales que hicieron historia, la transformación del consumidor en un participante cada vez más activo de la ecuación publicitaria. Ningún tema vinculado a su profesión escapa a la aguda mirada de Mark Tutssel, director creativo global de Leo Burnett.
Luchadoras
Cada vez con más presencia y peso en el ámbito empresarial, las mujeres ejecutivas siguen transitando el duro periplo, en pleno siglo XXI, hacia la igualdad de género.
Poderosas
Por su capacidad para ponerse en el lugar del “otro”. Por su habilidad para persuadir. Por su disposición a escuchar. Y por muchas otras razones, pero sobre todo porque conciben el poder en términos de influencia y no de jerarquía.
Chica material
Pionera de la arquitectura orgánica y la fabricación digital, Neri Oxman apuesta a cambiar el diseño inspirada en la naturaleza. Quiere “imprimir” edificios con tecnología 3D y predice que los materiales serán el “nuevo software”.
Ellas
A fuerza de coraje y determinación, las mujeres fueron ganando cada vez más espacios en ámbitos tradicionalmente dominados por los hombres.
Colaboradores de selección: Carlos Brito
“Las mejores compañías están conformadas por la mejor gente. Si quieres tener una buena compañía, debes preocuparte por conseguir gente valiosa”.
5 preguntas a Nancy Koehn
Las grandes verdades son eternas. Lo demuestra Nancy Koehn, doctorada en historia y profesora de Harvard. Como investigadora se ha concentrado en el liderazgo visionario, pero sin limitarse al ámbito de los negocios. Escribió el caso de Oprah Winfrey, y en 2011 un artículo sobre las lecciones que podían aprenderse de Bono y U2.
De la circunstancia a una empresa
En 2006, su papá había fallecido y su mamá se enfermó. Entonces Sally Buberman supo que necesitaba trabajar más horas para ayudar en casa. Tenía 22 años y un amigo le dio la noticia que esperaba: “Una empresa estadounidense busca gente de Sudamérica que sepa inglés y francés, que tenga algo de conocimiento en computación y, de ser posible, en matemática, física y química. Es para dar clases online a chicos de Estados Unidos”. Sally reunía todas las condiciones y, sin saberlo, en su cabeza, nacía Wormhole.
La relatividad del éxito
Una propuesta de Richard Shell, profesor de Wharton, en la que el razonamiento juega un papel central, al servicio de la búsqueda de un objetivo relevante.
Suzy & Jack
A él se lo considera el mejor ceo del siglo xx. Ella es una periodista prestigiosa. Juntos, Jack y Suzy Welch escriben sobre liderazgo y management, capitalizando la experiencia de ambos. Él, por sus dos décadas al frente de ge. Ella, por haber sido editora de Harvard Business Review. Durante el World Business Forum 2013, en Nueva York, Suzy lo entrevistó en exclusiva. A continuación, los párrafos sobresalientes.
¿Habilidad o castigo?
Algunos sostienen que quienes hacen muchas cosas a la vez son eficientes; sin embargo, no es siempre así o signo de buenas prácticas. Tres ejecutivas comparten su secreto para llevar múltiples tareas diarias a su fin. ¿la clave? Priorizar.
Referentes inesperados
La abuela de un empleado, un niño de 12 años o un genial adolescente demuestran que no solo de las escuelas de negocios salen las mentes más brillantes de las empresas. Cuando la mirada disruptiva cambia todo.
Oráculos de la tecnología
Con visión global, pero poniendo el foco en los países emergentes, los máximos ejecutivos de Intel destacan las principales tendencias tecnológicas para este año.
De tigresas a gatitas
La experiencia de Bricks 4 Kidz en Asia, una franquicia que ofrece un espacio para jugar con los bloques didácticos Lego, desafía con éxito una tradición milenaria.
¿Quién soy? Felix Baumgartner
Nacido en Salzburgo, Austria, tiene 45 años. Es paracaidista, saltador de B.A.S.E. y pasó algún tiempo en el ejército, donde se entrenó para aterrizar en zonas pequeñas. Se hizo famoso por la peligrosidad de las hazañas logradas durante su carrera.
¿El fin del puño y letra?
Algunos dicen que se acerca el ocaso de la lapicera. Pero las marcas más prestigiosas del mercado luchan para mantenerse vigentes. Maya Oiknine, directora global de marketing de Parker, explica cómo lo hacen.
Futuro Conectado
Los nuevos negocios que hay detrás de la Internet de las Cosas.

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Revisado: lunes, 10 de julio de 2017 03:58 p. m.