Un mercado consta de las personas que compran o que podría comprar un producto.

La empresa hace análisis de mercados, planes de mercadotecnia y los aplica y los controla, con objeto de encontrar la mejor mezcla de mercadotecnia y de ponerla en práctica.

La administración mercadotécnica consiste en el análisis, a planificación, la aplicación y el control de programas diseñados para crear, aumentar y conservar los intercambios benéficos con los mercados meta, a efecto de alcanzar los objetivos de la organización.